Google od pewnego czasu dokonuje zmian w algorytmie swojej wyszukiwarki, mających wymusić większą ich przyjazność dla użytkownika. Od kwietnia strony „przyjazne dla urządzeń mobilnych” są promowane przez wyszukiwarki. Stronę można przetestować pod tym względem na https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Teraz wprowadza kolejne ulepszenie w tej analizie – dyskwalifikując strony wyświetlające pełnoekranowe reklamy, zmuszające do obrania dużej ilości danych lub instalowania oprogramowania.